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      正策關注|電競IP的打造布局與法律保護

      日期:2022-03-07 作者:馮蘇穎、牛炬欽

      IP,英文Intellectual Property的縮寫,字面意思是知識產權,泛化后的概念可以理解為一種將智力成果符號化后形成的無形資產。


      在IP一詞被高頻使用的今天,一本小說、一款游戲、一部漫畫、某個特定人物、角色、梗等等都被稱為IP,但嚴格意義上講,它們只是IP的載體。


      IP使這些具有一定知名度和影響力的智力成果符號化,不再局限于單一載體,從而擁有長期生命力和更高的商業價值。


      迪士尼是IP打造的典范,由最初的米老鼠卡通形象不斷發展為整個迪士尼IP集群,從動畫短片衍生到電影、出版物、游戲、音樂、主題樂園、周邊產品等不同領域,實現全產業鏈式開發運作,締造了龐大的IP商業帝國。


      電競IP的打造與布局


      近年來,全球電競粉絲與日俱增,電競產業不斷成長。龐大粉絲群體的影響力為電競IP的推廣提供了天然的優勢,而電競IP的發展又給電競受眾群體帶來更加優質的內容體驗和文化氛圍,從而吸引更多受眾用戶參與到這場電競IP的盛宴中。一些頭部企業在電競IP的打造和布局上已經卓有成效,主要分為以下四種類型。


      · 電子游戲IP 

       

      電子游戲是目前電競的主流項目,對于游戲廠商而言,打造游戲IP能為其帶來巨大的商業利益。


      例如《王者榮耀》IP從一款現象級的手游建立起了包含動漫、音樂、影視、綜藝、戲曲、小說、賽事等多維度的IP矩陣,通過源頭IP創造具有多元價值的衍生內容,進而不斷擴充和豐富IP的內容力及影響力,最終實現IP的跨業態發展。


      僅僅在“王者榮耀”及相關名稱的商標注冊上,騰訊公司就提交了270件全品類的商標申請。



      除了游戲名稱及LOGO的商標注冊,游戲軟件、主要人物模型、地圖場景、道具及其他元素的著作權登記,相關技術的專利申請,游戲畫面的著作權保護等等共同構建了電競IP布局的法律基礎。


      · 電競賽事IP   


      電競賽事是整個電競產業的核心資源,吸引了社會的廣泛關注。


      如每年都會舉辦的英雄聯盟全球總決賽(League Of Legends World Championship)、DotA2國際邀請賽(The International DOTA2 Championships)等賽事,都是全球電競粉絲的娛樂盛會。高額的比賽獎金、參賽選手的精彩發揮、賽事不同的內容風格等屬性都使得各項賽事本身擁有了IP價值。



      在電競賽事IP的布局上,將賽事名稱、縮寫以及LOGO進行商標申請是部分賽事官方的選擇。例如英雄聯盟職業聯賽國內賽區的LPL,拳頭公司就提起了115項商標申請。



      · 電競俱樂部IP   


      電競俱樂部,即我們通常所說的電競戰隊,是電競賽事的重要參與主體。2017年以來,機構投資者紛紛入局電競產業,大部分電競俱樂部股權架構中都可以看到資本的身影。品牌企業成立的俱樂部也逐年增多,如電商及零售領域的京東、視頻網站嗶哩嗶哩、游戲公司趣加、社交平臺新浪微博等。


      與足球、籃球等傳統體育俱樂部相似,不同的地域、文化、榮譽、風格等特點使得電競俱樂部具有作為IP最需要的內容和關注度。


      祖上擁有榮光的俱樂部使用戰隊原始名稱或LOGO作為核心IP,以及由品牌方主導作為品牌方IP分支是目前電競俱樂部IP的主要布局模式。具體的布局方式包括名稱及LOGO的商標注冊、自主創作內容的著作權登記、自研衍生產品的專利申請等。


      另外,也有在電競IP生態方面作出創新與探索的俱樂部。比如知名電競俱樂部FPX的母公司在去年成立了Imagendary Studios和Meta Gene Studio兩個工作室,聘請前暴雪首席藝術家等影游行業的頂尖人才,旨在打造全球一流精品原創IP并賦能公司現有產品。


      · 電競選手IP  

       

      2019年,電競選手UZI在微博之夜的年度大選中,以4.8億票力壓一眾娛樂圈流量明星,登頂人物榜,知名電競選手的影響力可見一斑。


      電競選手的個人經歷、賽場表現、操作風格、性格特點以及粉絲基礎為其IP提供了生命力。將選手姓名或游戲ID注冊為商標進行IP布局是目前部分俱樂部的選擇,但這種以俱樂部為主導的選手IP布局模式對選手的后續轉會或其他發展將造成一定限制,應當探索更為合理的布局模式。



      電競IP的法律保護


      IP的法律權利主要包括商標權、著作權、專利權、反不正當競爭法所保護的相關權利以及民事主體的人格權。這些權利又能具體細分為商標權中的專用權、許可權、轉讓權、禁止權等,著作權中的復制權、信息網絡傳播權、改編權、表演權等,專利權中的獨占權、實施許可權、轉讓權、指示權等,反不正當競爭法中對商品包裝、域名、商業秘密等權利的保護,民事主體人格權中的姓名權、名稱權、肖像權、名譽權等。


      電競IP的法律保護主要就是圍繞上述權利進行的,我們可以從權利歸屬、權利運用和權利救濟三個維度進行保護。


      · 權利歸屬   


      首先是電競IP及其相關衍生作品的權利歸屬問題。


      對于尚未進行電競IP基礎布局的,需要考慮以哪個主體的名義進行商標注冊、著作權登記、專利申請等相關操作。選擇以游戲廠商、賽事主辦方、電競俱樂部、投資方、經紀公司、選手個人或選手親屬名義等不同主體作為權利人帶來的法律后果和商業運作模式都是不一樣的。但無論如何相關主體都應當對IP權利和價值有一定認知,切勿隨意讓渡權利。特別是在與直播平臺等合作方簽訂合同時,需要仔細審核是否出現關聯條款。


      對于相關衍生作品創造過程中產生的知識產權權屬應當明確約定。在電競IP衍生作品的創作過程中,會涉及職務作品、合作作品、委托作品、演繹作品的著作權歸屬問題。若無事前明確約定,事后可能會出現權屬糾紛,因此需要重視事前的書面合同條款,確定權利歸屬,避免法律風險。


      · 權利運用   


      其次就是電競IP權利運用過程中的注意事項。


      電競IP的權利運用可以簡單劃分為兩種模式:“自用”或“他用”。


      “自用”時需要關注的主要是合規層面上的法律問題,即企業自用電競IP經營管理過程中需要遵守的法律法規、商業慣例、企業內部規章制度等,比如不能將IP使用在涉黃賭毒等違法犯罪行為相關的產品上,IP的宣傳推廣需要遵循廣告法以及行政部門的監管要求等等。這部分內容詳見(正策關注 | 電競企業合規指南 E-Sports Business Compliance Guide)


      “他用”的主要途徑是IP授權和IP轉讓。


      IP授權分為三種形式:獨占許可、排他許可和普通許可。


      獨占許可:被授權的IP在合同約定的條件范圍內只允許被授權人使用,甚至連權利人本人也不可以使用。


      排他許可:被授權的IP在約定的條件范圍內,只能由權利人和被授權人使用,而不能由其他人使用;


      普通許可:多個被授權許可人可以同時存在并使用IP。

      可以看出,獨占許可的商業價值最高,排他許可次之,而普通許可則更為常用。


      無論使用哪種授權形式,都應當通過具體的合同條款對授權的權利范圍、授權的使用期限、線上或線下的使用渠道、使用載體的類型等事項進行約定,并且這些約定應當是細化拆分的,不能籠統授權。比如在做某個電競IP改編權和攝制權的授權時,可以將電視劇、電影、動畫作品等不同載體的授權拆分。電競IP授權的多元化為權利人提高收益的同時,也有利于整個IP的成長和推廣宣傳,進而推動整個電競IP市場的進步。


      另外,“轉授權”問題也是需要引起重視的。


      “轉授權”即被授權人是否有權自行決定把手上的IP再行授權給第三人。


      權利人可以在授權許可合同中對此問題作出特別的約定。比如轉授權必須得到權利人的許可、轉授權的范圍等等。假如約定不明,轉授權問題就會與上述三種不同的授權形式交錯在一起,增加法律風險。


      如果說IP授權是“出租”行為,那IP轉讓就是“出售”行為了。


      IP授權時,授權期限到期或其他終止條件成就后,IP的所有權利就全部回歸于權利人了;


      而IP轉讓則是將IP的部分或全部權利交付給另一主體,只要雙方的轉讓合同不存在無效、被撤銷的情形,原權利人就不再享有該部分或全部的IP權利。


      同樣的IP,轉讓的價格肯定是高于授權的,IP轉讓也可以分別對不同權利、不同渠道、不同地域、不同載體等進行拆分,通過合同條款具體約定。但從長期運營及收益角度,IP轉讓屬于下下策。為了滿足短期資金需求,選擇以獨占許可方式作為IP轉讓的替代方案是一些企業的選擇。


      · 權利救濟   


      最后是電競IP的權利救濟問題。


      電競IP的權利救濟可以歸納為兩類:


      第一類是由于未妥善處理上述權利歸屬及權利運用問題引發的糾紛。這種情況可以通過協商、行政救濟、訴訟、仲裁等方式解決。



      第二類是IP遭到外部侵權時的處理。這種情況需要根據IP的發展階段、推廣度和具體的侵權行為區分不同的處理方式。


      比如,IP起步階段,外部的一些二次創作、造梗行為或是粉絲出于熱愛自制的一些周邊產品等等反而有利于IP的傳播。這種情況死板的以侵權訴訟解決問題就不合適了。反而是乘勢而為,以官方活動的形式組織、授權、并約定二創作品權利歸屬的方式更有利于IP的長期發展。


      而IP進入成熟運營階段時就需要重視外部侵權行為的維權問題了,因為這個時候“盜版”就真的會影響“正版”的口碑、收益和其他權益了。這也就是為什么像迪士尼、任天堂這樣的IP巨頭成為“維權狂魔”了。通過線上線下的監控維權體系,一旦發現侵權行為,立即取證并采用平臺干預及法院訴訟雙管齊下,迫使外部侵權人先下架后賠償,切實做到IP維權工作。


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